Aunque parezca imposible imaginarlo hoy, Barbie no siempre ha estado asociada al color rosa, o al menos no de forma tan dominante como para convertirse en su sello icónico. El uso extensivo del rosa Barbie no comenzó hasta la década de 1970.
La primera Barbie que llegó a las tiendas en 1959 vestía un bañador a rayas en blanco y negro, muy lejos del universo rosa que hoy asociamos a la marca.
En los años setenta, el packaging empezó a adoptar de forma predominante el rosa. No fue casualidad: fue una decisión estratégica de marketing para conectar con un público más definido: niñas preadolescentes.
La primera Barbie completamente rosa fue la Barbie Superstar, y a partir de ahí los accesorios se volvieron cada vez más rosados: su coche —un icónico Corvette rosa—, su mobiliario y la arquitectura de su casa de ensueño. Para 1990, el universo Barbie era ya intensamente rosa.
Para 1990, el universo Barbie era ya intensamente rosa, tanto que el tono tiene su propio código Pantone: el 219 C, un vibrante entre rosa y magenta, casi fucsia.
Con ese universo ya consolidado, Barbie y el rosa se convirtieron prácticamente en sinónimos. El largometraje Barbie (2023) llevó esta estética al extremo. Como explicó la directora Greta Gerwig, el rosa debía ser tan brillante que resultara “casi excesivo”. Sarah Greenwood, diseñadora de producción, reveló que se mezclaron más de cien tonos hasta llegar a la paleta final, que incluye alrededor de diez rosas distintos.
Sin embargo, hay un elemento que sí fue rosa desde el principio: el logo. Aunque ha evolucionado en tono y estilo desde 1959, el logotipo diseñado por Mattel ya mostraba el color que, con el tiempo, se convertiría en el símbolo definitivo de la muñeca.
Imágenes: blog.logomyway.com y Warner Bross